隨著，消費(fèi)水平的提升，以及中低端手機(jī)市場(chǎng)的飽和，國(guó)產(chǎn)低端機(jī)已不是消費(fèi)者追求的消費(fèi)目標(biāo)，手機(jī)品牌已向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
在重新洗牌后的手機(jī)市場(chǎng)中，形成了蘋(píng)果、華為、三星三方爭(zhēng)霸的新局勢(shì)。盡管蘋(píng)果進(jìn)來(lái)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，但截至目前銷(xiāo)量仍是第一；三星也不斷推出新品，搶奪市場(chǎng)份額；而國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為也絲毫不示弱。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東就在近期上海舉行的華為 HILINK 生態(tài)大會(huì) 2019 上表示：”2019年中國(guó)只要賣(mài)出 3 臺(tái)手機(jī)，就有 1 臺(tái)是華為的。目前中國(guó)中高端手機(jī)市占率 34%，年底達(dá)到 50%。我們今年智能手機(jī) 2.5-2.6 億全球出貨量，將達(dá)到世界第一。”
并且，余承東還表示，華為已經(jīng)為智能手機(jī)和電腦開(kāi)發(fā)了自己的操作系統(tǒng)，以防美國(guó)科技巨頭不再向其授權(quán)現(xiàn)有系統(tǒng)。
據(jù)調(diào)查，華為是從2012年開(kāi)始開(kāi)發(fā)自有操作系統(tǒng)的，手機(jī)是華為全場(chǎng)景智慧化的入口，華為的市場(chǎng)目標(biāo)已經(jīng)從低端手機(jī)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)移到了中高端消費(fèi)市場(chǎng)。
其實(shí)，在產(chǎn)業(yè)成熟和消費(fèi)升級(jí)的手機(jī)行業(yè)“下半場(chǎng)”中，品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅是在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上，也在品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式上。
過(guò)去，售價(jià)在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)主要由蘋(píng)果、三星占領(lǐng)，近兩年華為的崛起，高附加值、高品牌黏性的高端手機(jī)市場(chǎng)才是華為的重點(diǎn)進(jìn)攻領(lǐng)域。
根據(jù)全球權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Brand Finance的2018年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜中，華為位列第25名，較去年提升15名；福布斯公布的2017年全球品牌價(jià)值排行榜中，華為成為唯一上榜的中國(guó)企業(yè)，排名第88；2017年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜單中位居第49位。
華為品牌價(jià)值的不斷提升，離不開(kāi)華為對(duì)手機(jī)產(chǎn)品能力的提升，華為堅(jiān)持質(zhì)量第一原則，不論什么系列的產(chǎn)品，不論榮耀還是華為，都將一如既往的使用同樣嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，這也是華為能夠進(jìn)軍中高端手機(jī)市場(chǎng)，成為能與蘋(píng)果、三星相抗衡的手機(jī)品牌。
日前，華為正式面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)的全新旗艦智能手機(jī)——華為P9，為站穩(wěn)在高端市場(chǎng)的地位，選擇了與全球攝影界百年傳奇品牌徠卡結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)與徠卡合作，P9充分融合了華為在智能手機(jī)和徠卡在專(zhuān)業(yè)攝影領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
因此，中高端的手機(jī)市場(chǎng)中，手機(jī)品牌想要不掉隊(duì)，不僅營(yíng)銷(xiāo)要跟上，產(chǎn)品品質(zhì)更是關(guān)鍵。在接下來(lái)5G帶來(lái)的換機(jī)熱潮下，相信華為憑借優(yōu)先掌握的5G技術(shù)，以及優(yōu)良的口碑，超越蘋(píng)果、三星等品牌已不成問(wèn)題。
而通過(guò)華為品牌升級(jí)，我們可以看到掌握行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，是何等的重要。經(jīng)常有人說(shuō)，為什么我的企業(yè)兩年前一年前發(fā)展還是很好，可最近短短幾個(gè)月業(yè)績(jī)就持續(xù)下滑，或許就是因?yàn)槟銢](méi)有提前做好行業(yè)市場(chǎng)分析，畢竟現(xiàn)如今時(shí)代發(fā)展如此之外，今年受消費(fèi)者喜愛(ài)的事物，明天就被新事物所替代，因此把握住市場(chǎng)風(fēng)向，做好消費(fèi)者需求分析很重要。
