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事實(shí)上，騰訊一直很重視信息流業(yè)務(wù)的發(fā)展。不過(guò)歷史原因，騰訊信息流業(yè)務(wù)至今也沒(méi)有完全整合。此次將QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三個(gè)業(yè)務(wù)整合，從騰訊發(fā)展信息流業(yè)務(wù)歷史看，是騰訊第三次發(fā)起信息流之戰(zhàn)。
騰訊第一次發(fā)起信息流保衛(wèi)戰(zhàn)，是在今日頭條突然崛起之際。2015年今日頭條累計(jì)激活用戶達(dá)到2.4億人，日活躍用戶超過(guò)2000萬(wàn)，入駐平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者達(dá)到超過(guò)2萬(wàn)個(gè)。相比騰訊新聞的門戶編輯模式，今日頭條的智能分發(fā)模式顯示出生命力。騰訊意識(shí)到危機(jī)后，匆忙推出同樣主打智能精準(zhǔn)推薦的“天天快報(bào)”應(yīng)對(duì)。
據(jù)悉馬化騰曾對(duì)天天快報(bào)寄予厚望。這款產(chǎn)品原名“快豹”，馬化騰親自為其命名為“天天快報(bào)”，以及為它敲定第一版應(yīng)用的開(kāi)屏字體。2016年初的時(shí)候，天天快報(bào)在國(guó)內(nèi)新聞資訊類應(yīng)用排行榜中首次上榜前三，超越一點(diǎn)資訊排名在騰訊新聞、今日頭條之后，但行業(yè)第三、8700萬(wàn)也是天天快報(bào)的巔峰。
騰訊集團(tuán)力推的天天快報(bào)，沒(méi)有對(duì)今日頭條崛起起到影響，自己卻因?yàn)樵鲩L(zhǎng)不理想而前途未卜。2018年9月，騰訊的天天快報(bào)被傳“正在進(jìn)行大規(guī)模的人員調(diào)崗”，外界猜測(cè)天天快報(bào)已經(jīng)被戰(zhàn)略放棄，直到這次昆明大會(huì)信息流專場(chǎng)上披漏，外界才明白天天快報(bào)是被整合。
實(shí)際上在天天快報(bào)沒(méi)有起到預(yù)期效果后。騰訊曾寄希望微信打響第二次信息流之戰(zhàn)。2018年微信7.0版本上線“看一看”，用10億月活打造“社交推薦”模式的信息流，同樣沒(méi)能幫助騰訊扳回一城。
據(jù)了解，看一看日活一直只有幾百萬(wàn)。所以會(huì)出現(xiàn)張小龍?jiān)?019微信Pro公開(kāi)課上，提到他曾對(duì)開(kāi)發(fā)微信看一看團(tuán)隊(duì)說(shuō)：你們要不就認(rèn)命,做一款嚴(yán)肅閱讀的小眾產(chǎn)品?！?/span>
此外張小龍還曾將微信公眾號(hào)的“點(diǎn)贊”改為“在看”，朋友在看內(nèi)容能夠推薦到看一看欄目。甚至微信公眾號(hào)也曾短暫改為信息流模式，這些措施都沒(méi)有幫助微信的信息流業(yè)務(wù)成功。
雖然微信內(nèi)打造資訊信息流沒(méi)有成功，不過(guò)微信朋友圈一直是成功的信息流產(chǎn)品。朋友圈為代表的社交廣告，也是當(dāng)前騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵。2018年一向克制的微信開(kāi)通了朋友圈第二條廣告，帶來(lái)的效果是騰訊社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng)34%至99億元。
騰訊的第三次信息流之戰(zhàn)，是騰訊整合QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三款產(chǎn)品。過(guò)去QQ看點(diǎn)是騰訊信息流產(chǎn)品中為數(shù)不多的驚喜，過(guò)去騰訊幾個(gè)季度財(cái)報(bào)都會(huì)單獨(dú)提及QQ看點(diǎn)的用戶數(shù)增長(zhǎng)。
QQ看點(diǎn)的成功，也許源于QQ對(duì)產(chǎn)品核心架構(gòu)的動(dòng)刀。QQ看點(diǎn)直接出現(xiàn)在QQ底部欄目中，與聊天、聯(lián)系人、QQ空間等一級(jí)欄目并列。QQ高達(dá)8.07億的月活用戶數(shù)激活了QQ看點(diǎn)，不過(guò)流量灌溉的產(chǎn)品功能，未來(lái)最大的難題是如何維系自然增長(zhǎng)。目前“QQ看點(diǎn)”在2019年一季度財(cái)報(bào)中也消失了身影，如何突破1億日活是難題。
騰訊再造「頭條」
在2018年騰訊市值大跌后，騰訊在內(nèi)部啟動(dòng)了大規(guī)模增收手段。騰訊旗下?lián)碛旋嫶蟮漠a(chǎn)品矩陣，但這些產(chǎn)品還缺乏統(tǒng)一作戰(zhàn)的能力，同時(shí)騰訊單季度的信息流廣告收入還不到35億元，這些都是騰訊現(xiàn)在需要不斷解決的問(wèn)題。
“雖然QQ空間、騰訊新聞等產(chǎn)品都在PCG事業(yè)部旗，但這三個(gè)業(yè)務(wù)是同一個(gè)部門 ，未來(lái)活動(dòng)和策略都統(tǒng)一執(zhí)行更方便?！币晃或v訊PCG業(yè)務(wù)人員透露，QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三款產(chǎn)品先統(tǒng)一通過(guò)企鵝號(hào)發(fā)力信息流，為下一步騰訊系更多內(nèi)容產(chǎn)品整合做準(zhǔn)備。
根據(jù)騰訊官方透露，QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三款產(chǎn)品日活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.58億的規(guī)模，用戶規(guī)模與手機(jī)百度相差無(wú)幾。但是騰訊的目標(biāo)，顯然并不是在信息流之路后發(fā)追趕的百度，而是2019年目標(biāo)廣告營(yíng)收為千億的頭條系。目前來(lái)看，騰訊需要解決內(nèi)部產(chǎn)品整合以及企鵝號(hào)內(nèi)容生態(tài)的問(wèn)題，騰訊的信息流之戰(zhàn)才有贏的可能。
過(guò)去一年積極進(jìn)行組織架構(gòu)變革和產(chǎn)品層面整合的騰訊，從財(cái)報(bào)看短期內(nèi)并沒(méi)有回春。2019年5月2018年騰訊財(cái)報(bào)公布后，騰訊營(yíng)收距離分析師預(yù)期仍然少了33億元，核心是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告收入的罕見(jiàn)下滑。
騰訊必須要打贏這場(chǎng)信息流廣告之戰(zhàn)，才能贏在當(dāng)下。
