信息流廣告主要是區(qū)別于一般的傳統(tǒng)廣告，形態(tài)上來(lái)說(shuō)：內(nèi)容按類(lèi)似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁(yè)就是信息流，你刷知乎首頁(yè)看到的動(dòng)態(tài)也是信息流。展示與排序上來(lái)說(shuō)：有按時(shí)間順序，有按熱度，有按算法。
同時(shí)，信息流廣告也是企業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的有效手段之一，品牌在進(jìn)行短視頻信息流廣告投放之前，需要先了解每個(gè)平臺(tái)的特性，本文將基于平臺(tái)對(duì)信息流廣告進(jìn)行深度解析，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?
1、用技術(shù)搭建品牌與用戶(hù)溝通的橋梁
7年積淀，匯成一個(gè)龐大的江湖。老鐵每天生產(chǎn)超過(guò)1500萬(wàn)條以上內(nèi)容，目前1.5億，短視頻庫(kù)存達(dá)到80億條。用戶(hù)量大、內(nèi)容豐富、場(chǎng)景多元、真實(shí)呈現(xiàn)了形形色色普通人的日常生活，這是能迅速躍居短視頻平臺(tái)前列地位的原因之一。
同時(shí)也是用戶(hù)導(dǎo)向、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，7年的視頻內(nèi)容和技術(shù)沉淀，在視頻理解和人工智能方面具有深厚積累，為商業(yè)產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的支撐，也使得天然具有粘性極高的商業(yè)屬性。
龐大的用戶(hù)量是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。有了龐大用戶(hù)基數(shù)的支撐，讓品牌找到自己想找的人群成為了可能?；诖髷?shù)據(jù)、AI等技術(shù)手段，建立了內(nèi)容平臺(tái)的定向能力，能實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅粉絲”定向和“視頻標(biāo)簽”定向，實(shí)現(xiàn)數(shù)億級(jí)別用戶(hù)和80億海量視頻的匹配。通過(guò)人工智能算法推送，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶(hù)的個(gè)性化匹配，帶來(lái)更大傳播量、曝光量和參與度，真正做到千人千面。
2、信息流廣告指標(biāo)
與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。短視頻信息流廣告指標(biāo)一直位于前列，封面點(diǎn)擊率高達(dá)12%，行為點(diǎn)擊率高達(dá)5%。廣告主可以以更低的成本，獲得更高的效果收益。高效的廣告背后是多年積累的巨大流量紅利，粘性極強(qiáng)的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，去中心化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的原則以及豐富、真實(shí)、多元的內(nèi)容等諸多優(yōu)勢(shì)集中作用的結(jié)果。
總結(jié)起來(lái)，信息流廣告具有以下特點(diǎn)：
1. 產(chǎn)品推廣目標(biāo)形式多樣，滿(mǎn)足廣告主多種推廣需求。
信息流廣告能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)提升應(yīng)用下載安裝、獲取銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、推廣品牌活動(dòng)、手機(jī)銷(xiāo)售線索等多種推廣目標(biāo)，同時(shí)具有豐富的落地形式和使用場(chǎng)景，能夠滿(mǎn)足廣告主多樣化的推廣需求。
2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達(dá)效率。
的信息流廣告位置在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面第5位，是用戶(hù)瀏覽場(chǎng)景的主要視覺(jué)區(qū)域，曝光效率高。用戶(hù)點(diǎn)擊視頻封面后，進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，自動(dòng)播放，詳情頁(yè)有明確的引導(dǎo)行為交互區(qū)域，同時(shí)可以評(píng)論和互動(dòng)，變單一的信息傳播為雙向和全面?zhèn)鞑ァ?/p>
點(diǎn)擊行為按鈕后會(huì)跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)或應(yīng)用商店(安卓應(yīng)用直接下載安裝包)，介紹相關(guān)場(chǎng)景，并且完成客資收集或者應(yīng)用下載，整個(gè)路徑完成符合真實(shí)的用戶(hù)消費(fèi)和決策場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率很高。同時(shí)還提供了自助建站工具，提高廣告主投放效率，低成本高效獲得客資線索。
3. 定向功能豐富，更觸達(dá)目標(biāo)人群。
有5大類(lèi)定向投放功能，可以從基本屬性、用戶(hù)環(huán)境、預(yù)算排期、興趣愛(ài)好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行投放。底層邏輯就是AI 會(huì)進(jìn)行海量的視頻理解和用戶(hù)理解，然后把內(nèi)容和用戶(hù)進(jìn)行匹配。這個(gè)匹配的機(jī)理不僅僅只是根據(jù)單個(gè)用戶(hù)的喜好需求和內(nèi)容來(lái)進(jìn)行連接，還會(huì)基于某一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)來(lái)研究大量的用戶(hù)具有哪些共性，找出這種共性，再來(lái)用它拓展單個(gè)用戶(hù)的興趣邊界。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是 AI 讓成千上萬(wàn)的用戶(hù)和你一起來(lái)探索。
4. 多樣靈活的創(chuàng)意素材形式，在互動(dòng)中讓廣告更高效。
平臺(tái)對(duì)創(chuàng)意形式支持度高，能夠兼容各種尺寸的短視頻、圖片影集等多種形式，讓創(chuàng)意更靈活、互動(dòng)形式更多。一直致力于研究多模態(tài)信息融合的視頻理解技術(shù)，通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)能夠使得機(jī)器更好地理解視頻中圖像、文字、語(yǔ)音、音樂(lè)等多重維度的信息，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對(duì)視頻更高層級(jí)的理解。同時(shí)還根據(jù)用戶(hù)的正向和負(fù)向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)整算法對(duì)流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內(nèi)容推薦、分發(fā)上有更清晰的參考依據(jù)。
那么，今天的內(nèi)容就介紹到這里了，以上就是關(guān)于信息流廣告的詳細(xì)介紹了，可供大家借鑒參考!此外，如果您對(duì)我公司的業(yè)務(wù)感興趣的話，可以與我們的客服人員溝通，期待與您的合作!
