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如今廣告無(wú)處不在，無(wú)孔不入，而在這樣一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，每個(gè)人都是很忙的，多數(shù)的廣告都會(huì)被自動(dòng)過(guò)濾掉，但是那些精心設(shè)計(jì)，富有創(chuàng)意的廣告總能打動(dòng)人心，吸引注意。
一般而言，會(huì)點(diǎn)擊信息流廣告的有兩類(lèi)人群：
第一類(lèi)，誤點(diǎn)人群。相信大多數(shù)用戶(hù)是不喜歡看廣告的，但由于屏幕小，在操作時(shí)誤點(diǎn)了廣告，這部分人群本身對(duì)廣告并沒(méi)有太大的影響力。
第二類(lèi)，意向人群。這類(lèi)人群大都是對(duì)信息流廣告內(nèi)容感興趣，或是符合他的需求，他才會(huì)點(diǎn)擊某廣告。這類(lèi)人極有可能就是潛在客戶(hù)。
抓住這兩類(lèi)點(diǎn)廣告的人群，仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些廣告能夠吸引他們?nèi)c(diǎn)擊，而這些廣告往往都具有一些共性。那么什么樣的廣告才吸引人？
1、布局簡(jiǎn)單大方
不只是信息流廣告，所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡(jiǎn)單大方。
廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會(huì)因?yàn)椴季值碾s亂復(fù)雜而被歸類(lèi)為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變，元素過(guò)多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡(jiǎn)單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理，把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來(lái)即可。
2、與用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容相吻合
你在街上，整條街都是來(lái)來(lái)往往的人，你大聲喊“香噴噴的燒餅了”、“走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)”，可能有一些人會(huì)被你吸引。
但如果你站在大街上，大聲的喊“美女帥哥注意了！”可能效果會(huì)更好。話(huà)糙理不糙。
人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的事情，他們是不會(huì)在乎你講的其他。所以，要想你的廣告馬上吸引他，“與他相關(guān)”肯定是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
事實(shí)上，我們看到的大多數(shù)廣告也正是這么做的：
有一項(xiàng)對(duì)人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個(gè)叫海馬狀突起的東西，會(huì)自動(dòng)篩選和過(guò)濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關(guān)的，或形成反差，顛覆認(rèn)知的信息往往能通過(guò)篩選。
3、圖像文字要搭配得當(dāng)
一般認(rèn)為廣告語(yǔ)在8-12個(gè)字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強(qiáng)很多，大約在16倍，這也就是大家常說(shuō)的：一圖勝千文。
為此，信息流廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當(dāng)即加分，搭配不當(dāng)不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫(huà)龍點(diǎn)睛。
對(duì)于插屏廣告一般可按照“四格”搭配，即把圖分為上下左右四個(gè)部分、左上下或右上下三個(gè)部分、上下或左右兩個(gè)部分進(jìn)行圖文搭配，而banner廣告由于長(zhǎng)條的特寫(xiě)，一般分為左中右三個(gè)分別進(jìn)行搭配。
總體而言，信息流廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與特征，只要遵循這些基本要素去運(yùn)作，信息流廣告也能夠標(biāo)榜出自身的亮點(diǎn)與出彩之處。
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